Tendencias Digitales

Nuevos modos de producción digital

Las comunicaciones digitales han renovado todas las fases del proceso social de producción a las nuevas maneras de crear la comunicación, se adopta la filosofía productiva del “código abierto" a los contenidos digitales, los blogs se fundan en la libre distribución de la información y espacios participativos.

Muchas de las prácticas y lógicas de trabajo que caracterizan a las comunidades de programadores han permeado el mundo de la producción comunicacional, es un trabajo cooperativo que no busca desarrollar un instrumento (un sistema operativo) sino que se aplica a la generación y distribución de contenidos (noticias, fotografías, vídeos, música, etc).

En este sentido la red deja de ser considerada una simple vidriera de contenidos más o menos multimedia, para convertirse en una plataforma abierta que favorece y promueve la participación de los usuarios.

A continuación te mostramos algunas tendencias digitales y de medios según la agencia de investigación en publicidad y comunicación Millward Brown.

Agnosticismo de pantalla 

El “agnosticismo en relación a la pantalla” se refiere a la forma en que los consumidores miran contenidos de video y a la mentalidad que los profesionales del marketing necesitan adoptar cuando planifican campañas de video.

Se multiplican los Micro-videos

Los micro-videos continúan Dominando: Vine (películas de seis segundos), ya que ellos popularizaron el formato; Instagram (quince segundos), gracias a su gran base de usuarios; y los GIFs de Tumblr, debido al resurgimiento en la popularidad del formato.

La penetración de las pantallas portátiles

La tecnología portátil es tendencia importante con las aplicaciones móviles de salud, deporte, noticias, entre otras que están disponibles y crecen rápidamente.

Las conexiones de datos en pantallas múltiples mejoran la efectividad 

Para generar insights sobre la efectividad del marketing, los profesionales necesitan ventanas específicas a cada interacción del consumidor, con cada pantalla y para cada marca.

Minimalismo multi-pantalla

Gracias a los datos de eye-tracking de Millward Brown para los comerciales en medios digitales, se sugiere que una sola imagen atractiva es suficiente para atraer la atención de los consumidores, las marcas que adopten un enfoque minimalista y que vayan al grano tendrán un mayor involucramiento.

Encuentro entre los insights dentro y fuera de internet

Los profesionales del marketing finalmente pueden integrar los datos para entender el camino del consumidor a la compra, a través de los puntos de contacto en internet y fuera de él.

La promesa de la televisión social está estrechamente dirigida en las pantallas 

Los consumidores ya están invirtiendo más tiempo frente a la televisión con sus dispositivos móviles y digitales, y los medios sociales son la principal manera en que la gente está interactuando con los contenidos de la televisión.

Los adolescentes que usan teléfonos inteligentes exigen anuncios a su medida 

Las vidas de los consumidores jóvenes giran en torno a los teléfonos inteligentes. El uso de dispositivos móviles es profundamente personal para esta generación y la mayor parte de lo que vivan, aprendan y compren es a través de smartphones.

Los presupuestos para video continúan yendo desde la televisión hacia las multi-pantallas

Se crea más publicidad en video que funciona en distintas pantallas y no sólo la que se optimiza para la televisión; las alianzas se reestructurarán, a medida que se comprende que la compra de tiempo en televisión y medios digitales ya no puede dividirse; muchas estrategias de video multi-pantalla se definen con el objetivo de optimizar el alcance.

El rápido desarrollo de los medios digitales en exteriores 

La pantalla, como se conoce ahora, está transformándose en algo que es casi irreconocible. Además de la estrategia multi- pantalla. Se debe pensar con creatividad en el paisaje digital en exteriores que está evolucionando y su potencial, para ser los primeros en lanzar marketing impresionante y poderoso.

El éxito no será para quienes se centren sólo en pantallas.

La investigación Cross Media de Millward Brown muestra que las mayores sinergias surgen entre medios con y sin pantalla, como la publicidad fuera de casa, impresa y especialmente en el punto de venta. Los profesionales de marketing que piensen más allá de las “pantallas” e implementen estrategias multi-canales realmente integradas, serán quienes se destaquen.

La tendencia general es que los usuarios consuman contenidos en varios dispositivos, y los productores están empezando a jugar con este nuevo comportamiento y animando a los espectadores a discutir la información que reciben en las redes sociales y aplicaciones, convirtiendo los dispositivos móviles en complementos de interacción.

Fuente: Staff, Forbes (2014) .Las 12 tendencias digitales que reinarán en 2014. Recuperado de http://ow.ly/zZqoy