Atraer
la atención de los consumidores desde la publicidad exterior, es una tarea
encaminada a los objetivos del anunciante el cual pretende llegar a un gran
número de personas y sobre todo generar recordación de marca, para esto existen
varios aspectos clave más allá del contenido, que nos permiten una comunicación
estratégica y efectiva.
En
este sentido, es importante resaltar que esos espacios externos en los que
anunciamos tales como, avenidas principales, parques y plazas deben tener unas
características específicas que afiancen la posibilidad de atraer la atención y
tener un mayor impacto en los espectadores.
Estas
son 5 recomendaciones que nos da “ISA Corporativo” empresa dedicada a la
publicidad exterior:
1)
Ubicación
La
selección de un espacio adecuado según el público objetivo al que va dirigida
la campaña es de gran importancia, no es sólo tener el espacio para publicitar,
sino que este sea acorde al medio y a las personas que queremos llegar con
nuestro contenido.
La
segmentación de audiencias por horarios y la selección de ubicaciones de mayor
tráfico pueden lograr mayor retención.
2)
Brevedad
El
promedio recomendado de lectura para las personas es de 7 palabras en 5
segundos, para lograr el impacto y la recordación efectiva deseada, el
contenido de la pieza creativa debe cautivar, ser claro, corto y conciso para
que esos pocos segundos que los consumidores dedican a las imágenes sean
suficientes para la decisión de compra.
3)
Tipografía
Se
recomienda asegurar la legibilidad del texto y cautivar a la audiencia de
manera efectiva, por medio de tipografías de familias helvéticas como demi bold
o bold, y así lograr mayor precisión y atraer de inmediato la atención de la
gente, para esto es fundamental manejar una tipografía diseñada con los
estándares necesarios.
El
tamaño, la composición y el color también se deben manejar de forma estratégica,
acompañado de un copy que comunique de manera contundente el mensaje de la
marca.
4)
Color
La
empresa de publicidad recomienda que se omitan los degradados y combinaciones
de tonos similares, ya que dificultan la lectura y minimizan los impactos, se
debe usar siempre una combinación de colores eficaz y legible. La tendencia
actual, es tener un mayor contraste para una mayor efectividad.
5)
Menos es más
El
mensaje debe ir directo a nuestro público objetivo, lo más recomendable es
manejar contenidos claros, simples y contundentes que personalicen los aspectos
esenciales de la marca. Para alcanzar el éxito “hay que tratar de decir más con
los menos elementos posibles”.
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Tips Para Una Publicidad Exterior Exitosa: marketing de guerrilla, medios BTL
by Nancy Malacara en mayo 21, 2014. Recuperado de http://ow.ly/AnvFb
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