En el 2015, el incremento del presupuesto de marketing se enfocará al
desarrollo del negocio, buscando un ROI medible a corto plazo. En este
sentido, los primeros que apuesten por la imagen de marca y por mejorar el
posicionamiento en el mercado, tendrán una ventaja competitiva enorme de cara al
futuro.
Con las siguientes preferencias tu estrategia de marketing podrá imponerse
en el mercado actual:
La creatividad es el mejor distintivo: El elemento diferenciador fundamental será la creatividad donde las
mentes de los copys, creativos e ilustradores deberán ser capaces de sorprender, no solo,
en el concepto creativo en sí, sino también en su "puesta en escena".
La
publicidad se intensifica: Las marcas
incrementarán la inversión de publicidad en redes sociales, apoyadas por las nuevas
oportunidades de llegar a su público objetivo y la posibilidad de comenzar a
monetizar los esfuerzos realizados en los canales sociales corporativos.
Las estrategias se integran en una sola: Las actividades SEO, SEM y SM, se integrarán de forma
definitiva durante el 2015. En lo que respecta a las redes sociales, “se
percibe una reducción respecto al número de ellas en las que se mantendrá la
presencia, pero un incremento del esfuerzo en aquellas más afines al tipo de
negocio-mercado de las compañías”.
La importancia del soporte móvil: Ya no basta con tener una web
actualizada ni una App, ahora las empresas se deben adaptar a una navegación
mucho más pensada en la experiencia de usuario móvil. Este aspecto debe tenerse
en cuenta en todas las decisiones que se tomen respecto al marketing y la
comunicación.
Los canales corporativos se renovarán: Seremos testigos
de cambios de imagen en los actuales canales corporativos: La web, el blog, los
canales sociales, los elementos de comunicación tanto digital como impreso
serán objeto de un profundo rediseño; además, el producto audiovisual y de video
penetra con fuerza como soporte de información entre la empresa y su mercado.
La monitorización del engagement y la
satisfacción del cliente serán una prioridad: Las compañías deberán atender las percepciones del servicio que prestan a
sus clientes. Esos datos serán los que alimenten y sustenten las estrategias y
decisiones relativas al portafolio. “Saber qué piensan nuestros clientes del
servicio es prioritario”.
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