En publicidad exterior los anunciantes han decidido que es importante
conocer el impacto que esta tiene entre los consumidores. “Marcas como Samsung,
Coca-Cola, Google y BMW están incluyendo cada vez más la publicidad exterior
digital en la planificación de sus campañas. Y por ello, cada compañía ha
decidido formar un grupo de trabajo con expertos en investigación para comenzar
este proyecto, que se completará a lo largo de 2015”.
Para medir los beneficios y el rendimiento de las campañas, la industria
outdoor, está trabajando en el desarrollo de un estándar global para la
medición de la publicidad exterior digital. La idea es utilizar los datos arrojados
para futuras planificaciones.
Para Parveen Bdesha, director de Clear Channel Outdoor, una de las
mayores compañías de publicidad exterior del mundo, es clave para entender el
impacto y la contribución del rápido crecimiento de la publicidad exterior
digital, la implementación de métricas en este tipo de proyectos.
Según Parveen Bdesha “Podemos ayudar a abrir el potencial del medio
exterior otorgando datos precisos, comparables y convincentes sobre la
audiencia que los anunciantes quieren alcanzar y, por lo tanto, aportar mejor
información para la toma de decisiones sobre la planificación en medios”.
Para mostrar a los consumidores la experiencia real de cómo coinciden
los diferentes tipos de publicidad exterior tanto digital como tradicional,
este proyecto utilizará el escenario virtual y los resultados se expondrán a
los comités de medición de audiencias de este tipo de publicidad a nivel
mundial.
De esta manera se evaluará si los resultados son aplicables para
integrarlos en sus sistemas.
En este sentido podemos concluir que “El consumidor de hoy está
permanentemente conectado y hay que asegurarse de la experiencia que como medio,
se le puede proporcionar”. Así los miembros de la industria exterior se unen
para desarrollar un estándar para medir su publicidad digital.
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