Nuevos modos de producción digital
Las comunicaciones digitales han
renovado todas las fases del proceso social de producción a las nuevas maneras
de crear la comunicación, se adopta la filosofía productiva del “código abierto" a los contenidos
digitales, los blogs se fundan en la libre distribución de la información y
espacios participativos.
Muchas de las prácticas y lógicas de trabajo que caracterizan a las comunidades de programadores han permeado el mundo de la producción comunicacional, es un trabajo cooperativo que no busca desarrollar un instrumento (un sistema operativo) sino que se aplica a la generación y distribución de contenidos (noticias, fotografías, vídeos, música, etc).
En este sentido la red deja de ser
considerada una simple vidriera de contenidos más o menos multimedia, para
convertirse en una plataforma abierta que favorece y promueve la participación
de los usuarios.
A continuación te mostramos algunas
tendencias digitales y de medios según la
agencia de investigación en publicidad y comunicación Millward Brown.
Agnosticismo de pantalla
El “agnosticismo en relación a la pantalla”
se refiere a la forma en que los consumidores miran contenidos de video y a la
mentalidad que los profesionales del marketing necesitan adoptar cuando
planifican campañas de video.
Se multiplican los Micro-videos
Los micro-videos continúan Dominando: Vine
(películas de seis segundos), ya que ellos popularizaron el formato; Instagram
(quince segundos), gracias a su gran base de usuarios; y los GIFs de Tumblr,
debido al resurgimiento en la popularidad del formato.
La penetración de las pantallas portátiles
La tecnología portátil es tendencia importante
con las aplicaciones móviles de salud, deporte, noticias, entre otras que están
disponibles y crecen rápidamente.
Las conexiones de datos en pantallas múltiples
mejoran la efectividad
Para generar insights sobre la efectividad
del marketing, los profesionales necesitan ventanas específicas a cada
interacción del consumidor, con cada pantalla y para cada marca.
Minimalismo multi-pantalla
Gracias a los datos de eye-tracking de
Millward Brown para los comerciales en medios digitales, se sugiere que una
sola imagen atractiva es suficiente para atraer la atención de los
consumidores, las marcas que adopten un enfoque minimalista y que vayan al grano
tendrán un mayor involucramiento.
Encuentro entre los insights dentro y fuera de
internet
Los profesionales del marketing finalmente
pueden integrar los datos para entender el camino del consumidor a la compra, a
través de los puntos de contacto en internet y fuera de él.
La promesa de la televisión social está
estrechamente dirigida en las pantallas
Los consumidores ya están invirtiendo más
tiempo frente a la televisión con sus dispositivos móviles y digitales, y los
medios sociales son la principal manera en que la gente está interactuando con
los contenidos de la televisión.
Los adolescentes que usan teléfonos
inteligentes exigen anuncios a su medida
Las vidas de los consumidores jóvenes giran
en torno a los teléfonos inteligentes. El uso de dispositivos móviles es
profundamente personal para esta generación y la mayor parte de lo que vivan,
aprendan y compren es a través de smartphones.
Los presupuestos para video continúan yendo
desde la televisión hacia las multi-pantallas
Se crea más publicidad en video que funciona
en distintas pantallas y no sólo la que se optimiza para la televisión; las
alianzas se reestructurarán, a medida que se comprende que la compra de tiempo
en televisión y medios digitales ya no puede dividirse; muchas estrategias de video
multi-pantalla se definen con el objetivo de optimizar el alcance.
El rápido desarrollo de los medios digitales
en exteriores
La pantalla, como se conoce ahora, está
transformándose en algo que es casi irreconocible. Además de la estrategia
multi- pantalla. Se debe pensar con creatividad en el paisaje digital en
exteriores que está evolucionando y su potencial, para ser los primeros en
lanzar marketing impresionante y poderoso.
El éxito no será para quienes se centren sólo
en pantallas.
La investigación Cross Media de Millward
Brown muestra que las mayores sinergias surgen entre medios con y sin pantalla,
como la publicidad fuera de casa, impresa y especialmente en el punto de venta.
Los profesionales de marketing que piensen más allá de las “pantallas” e
implementen estrategias multi-canales realmente integradas, serán quienes se
destaquen.
La tendencia general es que los
usuarios consuman contenidos en varios dispositivos, y los productores están
empezando a jugar con este nuevo comportamiento y animando a los espectadores a
discutir la información que reciben en las redes sociales y aplicaciones,
convirtiendo los dispositivos móviles en complementos de interacción.
Fuente: Staff, Forbes (2014) .Las
12 tendencias digitales que reinarán en
2014. Recuperado de http://ow.ly/zZqoy
