La Era del Digital Signage

En la actualidad, la publicidad convencional ya no es la más efectiva, pues este modelo es cada vez menos aplicable a la realidad que vivimos. Por ello, es necesario encontrar fórmulas más atractivas para “ganarse” al cliente y atraer su atención, precisamente una de las soluciones que está demostrando una mayor efectividad es el “digital signage”, también conocido como marketing dinámico. 

¿Y qué es exactamente el digital signage? “Se trata de un canal de comunicación en el punto de venta o en lugares públicos, apoyado en soluciones multimedia, que permite a una empresa crear, gestionar, distribuir y publicar sus propios contenidos de una forma diferenciada y personalizada, a través de dispositivos de emisión de contenidos digitales como proyectores, pantallas, paneles táctiles o tótems”.

Para cualquier empresa lo más importante es conseguir clientes y ganar su fidelidad, aunque no hay una estrategia mágica, si hay varios factores que ayudan a lograr este objetivo: ofrecer productos de calidad y buen precio, prestar una buena atención, ofrecer las mejores campañas de marketing y muy importante estar presente en redes sociales.

En este sentido las empresas están complementando el marketing tradicional con pantallas digitales para optimizar sus ventas y mejorar su imagen corporativa. El digital signage ofrece una publicidad realmente efectiva, ya que permite opciones como el lanzamiento de campañas personalizadas en tiempo real, contenidos interactivos y actualizar mensajes de manera inmediata de acuerdo a cada audiencia.

Por otra parte, permite una planificación más eficaz de campañas comunicacionales, ya que los temas pueden ser adaptados al grupo objetivo donde esté ubicada la pantalla. Además, la combinación de contenidos interesantes tales como videos, noticias, agenda local y anuncios, garantiza una alta atención y aceptación por parte del público espectador.

Pero ¿cuáles son los beneficios de implementar este tipo de publicidad?

Estas son algunas razones:

·        Las marcas pueden ejecutar diversas promociones simultáneamente.

·        Brinda la posibilidad de integración con lo social media y con la tecnología móvil.

·       Los mensajes pueden ser segmentados a intereses locales, regionales o demográficos.

·     Se puede actualizar los contenidos en tiempo real, lo que permite modificar la información de inmediato.

·   La conversación con los usuarios en tiempo real, genera diálogo e interacción entre cliente y empresa.

·        Capta 10 veces más la atención que la publicidad estática.

·      Una persona dedica un 60% más de tiempo a mirar una pantalla digital que un soporte convencional.

·   El promedio en ventas de una empresa puede aumentar hasta un 24% durante una campaña digital signage.

·   Un 90% de consumidores percibe una mejor imagen corporativa de la empresa que cuenta con este tipo de publicidad.

El digital signage como nuevo canal de comunicación se adapta a cualquier lugar en el que se necesite informar o promocionar un producto o servicio: restaurantes, hoteles, terminales de autobuses, aeropuertos, estadios, museos, vías públicas, etc.

Podemos afirmar que actualmente la tecnología se encuentra al alcance de cualquier tipo de empresa; ya que en el mercado existen desde soluciones complejas hasta otras más pequeñas, lo principal es involucrar al consumidor, algo que sólo se consigue fomentando su participación y tratando de prescindir de los contenidos “de relleno” y de emitir mensajes interactivos y de verdadero interés para los consumidores.

Además de proporcionar innovación y modernidad, este es un medio muy valorado a nivel de posicionamiento de marca, ya que genera atracción y mejora la imagen, estamos por lo tanto, ante una tecnología que está revolucionando la publicidad, un poderoso medio de comunicación que las empresas no deben perder de vista. 

Fuente: A un clic de las TIC Recuperado de http://ow.ly/BlZlK